Réduire son CPA en social ads : les leviers classés par impact réel
Un coût par acquisition qui grimpe déclenche partout le même réflexe, rouvrir le ciblage, rogner le budget, changer trois visuels, et attendre. Trois semaines plus tard, le chiffre a bougé de six pour cent, dans un sens ou dans l’autre, sans qu’on sache lequel des trois gestes a produit quoi. Le problème n’est pas le […]
Meta Ads : définition et périmètre réel de la régie
Les définitions disponibles en ligne se ressemblent toutes, Meta Ads est la plateforme publicitaire du groupe Meta. Exact, et d’une utilité limitée au moment de signer un budget. Ce qui manque dans ces pages, et nous l’avons vérifié sur les premiers résultats de Google, c’est le tracé de la frontière. Où commence la régie, où […]
Publicité Reddit en France : inventaire, coûts et secteurs où elle fonctionne
Les contenus francophones qui traitent du prix de la publicité sur Reddit renvoient presque tous à des relevés américains, parfois à des fils de discussion vieux de six ans. Un annonceur français cherche trois informations, ce qu’il peut acheter, ce que cela coûte sur son marché, et dans quels secteurs d’autres marques ont déjà obtenu […]
Créatifs TikTok Ads qui performent
Un compte TikTok Ads ne meurt presque jamais de son ciblage. Il meurt de ses vidéos. L’algorithme de la plateforme distribue vite, corrige vite, et sanctionne vite, une annonce qui ne retient pas son spectateur voit son coût par résultat grimper en quarante-huit heures, sans qu’aucun réglage de campagne y change grand-chose. La question utile […]
Ciblage par subreddit : cartographier les communautés avant d’acheter
Le ciblage par communauté est la raison d’être publicitaire de Reddit, et c’est la partie du travail que les contenus disponibles sur le sujet survolent le plus. Les guides en circulation expliquent où cliquer dans le gestionnaire, donnent trois conseils de bon sens sur la pertinence, et laissent l’annonceur devant la seule question qui coûte […]
Budget et KPI LinkedIn Ads : les montants à engager et les repères à tenir
Trois questions reviennent avant toute campagne LinkedIn Ads, combien engager, à partir de quel montant la plateforme devient lisible, et à quels chiffres comparer les résultats. Les réponses existent, et elles sont chiffrées. La régie publie ses planchers, les observatoires du marché publient leurs moyennes par secteur et par format, et la mécanique de couverture […]
Budget Meta Ads : combien investir sur Facebook et Instagram
« Quel budget faut-il pour démarrer sur Meta Ads ? » La question nous arrive dans les cinq premières minutes de chaque rendez-vous commercial, et la réponse circule partout sous la même forme, des paliers, 10 € par jour pour débuter, 50 € pour accélérer. Ces paliers décrivent ce que l’on peut dépenser. Ils ne […]
Instagram Ads : guide stratégique complet
Une question nous revient à chaque réunion de lancement, faut-il faire de l’Instagram Ads ou du Facebook Ads ? Elle part d’une erreur de représentation. Instagram n’a pas de régie publicitaire propre, les campagnes se construisent dans le gestionnaire de publicités Meta, et Instagram y figure comme un ensemble de placements. Cette nuance technique commande […]
Ciblage Facebook Ads : intérêts, lookalike et retargeting
Le ciblage Facebook Ads a changé de nature. La disparition de milliers de critères détaillés, la montée du ciblage large et l’arrivée des audiences avantage ont déplacé la valeur, elle ne vient plus de la finesse du filtre, elle vient de la qualité des signaux envoyés à Meta et de la propreté des exclusions. Nous […]
Facebook Ads : guide complet 2026
Chez Marguerite, le gestionnaire de publicités Meta s’ouvre chaque matin sur une trentaine de comptes clients. Les guides consacrés à Facebook Ads racontent presque tous la même histoire, l’interface, les objectifs, la liste des formats. Peu disent où placer le curseur, à quel palier de dépense une décision devient lisible, ni quand couper. Nous prenons […]