LinkedIn Ads : le guide complet
LinkedIn Ads attire pour une raison facile à énoncer et difficile à tenir, nulle part ailleurs un annonceur ne sélectionne son audience par intitulé de poste, par taille d’entreprise et par secteur avec cette finesse. La contrepartie arrive sur la facture. Les grilles publiées sur le marché français situent le coût par lead B2B sur […]
Coût de la publicité Snapchat : les repères français par objectif
Presque toutes les pages françaises consacrées au prix de la publicité sur Snapchat répètent la même phrase, cinq euros par jour suffisent pour démarrer. La phrase est vraie et sans usage. Un plancher technique ne dit rien du budget qui permet de décider, rien de l’écart de prix entre un objectif de notoriété et un […]
Pinterest Ads pour un e-commerce : intention de recherche, calendrier d’anticipation et coût par achat comparé à Meta
Les guides français consacrés à la publicité Pinterest pour une boutique en ligne décrivent avec justesse les formats et le gestionnaire de campagne. Deux choses leur manquent, et ce sont les deux qui décident d’un budget, un calendrier d’anticipation chiffré par univers produit, et une comparaison honnête du coût par achat face à Meta. Le […]
Stratégie social ads : la méthode complète
Les méthodes publiées sur ce sujet se ressemblent toutes, et elles ne sont pas fausses, définir des objectifs, cibler une audience, produire des créas, mesurer. Le problème tient à ce qu’elles omettent. Aucune ne dit à quel chiffre une étape est terminée. Une stratégie sans critère de sortie reste une liste d’intentions, et c’est là […]
Générer des leads qualifiés en social ads : du volume à la qualité
Un compte social ads peut livrer trois cents formulaires par mois sans nourrir un seul commercial. Le volume de leads est l’indicateur le plus facile à produire et le plus trompeur à lire. La rentabilité se joue sur la part de ces contacts qui survit au premier appel, puis au premier rendez-vous. Les repères publiés […]
Formats publicitaires Pinterest : épingle, carrousel, vidéo et collections, lequel pour quel objectif
Les guides français sur les formats publicitaires Pinterest publient tous la même matière, une liste de ratios, un poids maximal de fichier, un nombre de pixels. Exactes, ces informations ne répondent pas à la question d’un responsable d’acquisition, quel format servir à quel objectif, ce que chacun coûte à produire, et lesquels n’existent qu’en achat […]
Social ads pour un e-commerce : structure de compte, ROAS cible et budget plancher
Les guides français consacrés aux social ads en e-commerce racontent presque tous la même histoire, les formats disponibles, la pose du pixel, le choix d’une audience, la création d’une première annonce. Les relevés de SERP montrent le même plafond, cinq des premiers résultats sur la requête principale ne citent aucun chiffre, aucun seuil, aucune règle […]
Quel réseau social choisir pour faire de la publicité
La question arrive toujours dans le même ordre, et toujours à l’envers. Le choix du réseau ouvre la discussion, bien avant la moindre indication sur ce qu’on vend, à quel prix, et en combien de temps un prospect signe. Le réseau n’est pas un point de départ, c’est une conséquence. Trois chiffres suffisent à le […]
Coût de la publicité Pinterest : CPM, CPC et coût par achat sur le marché français
Les premiers résultats français sur le coût de la publicité Pinterest publient tous une fourchette de coût pour mille impressions, deux sont des calculateurs, et aucun n’explique pourquoi ces fourchettes se contredisent d’un facteur huit. Aucun ne descend jusqu’au seul chiffre qui décide d’un budget, le coût par achat. Un coût pour mille de 2 […]
CPM, CPC, CPA, CPL et ROAS : le glossaire des métriques, dans l’ordre de lecture qui compte
Les glossaires du web définissent ces sigles un par un, chacun dans son paragraphe, et c’est là ce qui rend leur lecture inutile en réunion. Un coût pour mille seul ne dit rien. Un coût par acquisition seul ne dit pas davantage. Ces indicateurs composent une chaîne, et leur intérêt vient de l’endroit où la […]